Sökord – eller keywords, den engelska frasen som många använder – är en grundläggande del av digital marknadsföring och SEO (sökmotoroptimering). De hjälper företag att synas i sökresultat och nå rätt målgrupp. Att välja rätt sökord kan påverka hur framgångsrik din webbplats, dina Google Ads-kampanjer och ditt innehåll blir. Men hur hittar man de bästa orden för just din verksamhet, och hur använder man dem på rätt sätt? I denna guide går vi igenom allt du behöver veta om keywords.
Vad är sökord?
Sökord är de ord och fraser som människor skriver in i sökmotorer som Google när de letar efter information, produkter eller tjänster. De är grunden för hur Google och andra sökmotorer indexerar och visar relevant innehåll.
Exempel på sökord:
- “bästa mobiltelefonen 2024”
- “billiga hotell i Stockholm”
- “hur fungerar Google Ads?”
Sökord kan vara breda eller specifika och påverkar hur väl din webbplats presterar i sökresultaten.
Hur hittar du rätt sökord?
Att välja rätt sökord är avgörande för att driva relevant trafik till din webbplats eller annonskampanj. Här är några steg för att hitta de bästa sökorden:
1. Använd Googles sökordsplanerare
Googles Sökordsplaneraren är ett gratis verktyg inom Google Ads som hjälper dig att hitta nya sökord och analysera deras sökvolym.
- Logga in på ditt Google Ads-konto.
- Gå till Sökordsplaneraren.
- Ange ett ord eller en fras relaterad till din produkt eller tjänst.
- Se sökvolymer, konkurrensnivå och förslag på relaterade sökord.
2. Analysera konkurrensen
Förstå vilka keywords dina konkurrenter använder genom att:
- Göra en Google-sökning på de keywords du funderar på.
- Analysera konkurrenternas webbplatser och deras metadata.
- Använda SEO-verktyg som Ahrefs eller SEMrush för att få insikter.
3. Hitta long-tail keywords
Long-tail sökord är längre och mer specifika fraser som ofta har lägre konkurrens men högre konverteringsgrad. Exempel:
- Korta sökord: “löparskor”
- Long-tail sökord: “bästa löparskorna för maraton 2024”
Dessa keywords hjälper dig att nå en mer nischad målgrupp som är redo att agera.
Hur hittar du nya söktermer när dina gamla “tar slut”?
Om du till exempel driver en städfirma så använder du förmodligen keywords såsom “städfirma + stad” för den eller de städer du är aktiv inom. Du använder förmodligen också keywords såsom “hemstädning”, “flyttstädning” och diverse andra sökord för dina tjänster. Men hur kommer det sig att stora företag som spenderat mycket tid och pengar på sin SEO har så pass många sökord? De använder olika sökord med olika intentioner!
Hitta nya sökord genom att använda frågebaserade sökord
Ett av de bästa sätten att hitta keywords är att inkludera frågeformuleringar i ditt innehåll. Många användare söker på Google genom att ställa frågor, exempelvis:
- “Hur ofta bör jag städa mitt hem?”
- “Vad ingår i en flyttstädning?”
- “Vilken städfirma är bäst i Stockholm?”
Dessa frågor kan fungera som utmärkta sökord och kan användas för att skapa blogginlägg, FAQ-sidor och annat innehåll som svarar direkt på användarnas frågor.
Sökordsvariationer och synonymer
Google är smart nog att förstå synonymer och relaterade fraser. Därför kan det vara en bra idé att hitta olika variationer av dina huvudord. Exempel:
- “Företagsstädning” kan också uttryckas som “kontorsstädning”, “städning för företag” eller “lokalvård för företag”.
- “Flyttstädning” kan kompletteras med “städning vid flytt”, “avslutande städning” eller “flyttstäd checklista”.
Relaterade sökningar och autosuggest
Ett enkelt sätt att hitta nya sökord är att använda Googles egna förslag i sökrutan. När du skriver in ett ord eller en fras visar Google automatiskt relaterade förslag. Exempelvis om du skriver “städfirma”, kan du se förslag som:
- “Städfirma pris”
- “Städfirma utan bindningstid”
- “Städfirma recensioner”
Dessa förslag speglar vad folk aktivt söker efter och kan vara värdefulla att inkludera i din strategi.
Hur använder du keywords effektivt?
När du har identifierat dina keywords är det dags att använda dem strategiskt. Här är några viktiga områden att inkludera dem i:
1. SEO-optimering på din webbplats
Använd sökorden på rätt sätt i:
- Titlar och rubriker (H1, H2, H3) – Exempel: “Hitta rätt löparskor för ditt behov.”
- Metabeskrivningar – En kort sammanfattning av sidan där sökordet ingår.
- Brödtext – Inkludera dem naturligt i ditt innehåll utan att “spamma”.
- Alt-texter för bilder – Hjälper Google att förstå bildens innehåll.
2. Google Ads och betald annonsering
Att använda rätt söktermer är avgörande i Google Ads-kampanjer. Genom att använda rätt sökord kan du:
- Riktigt nå användare som letar efter dina produkter/tjänster.
- Optimera din annonsbudget genom att fokusera på keywords med hög relevans.
- Använda matchningstyper:
- Exakt matchning: Visas bara vid exakt den frasen.
- Frasmatchning: Visas när frasen ingår i en sökning.
- Bred matchning: Visas även för synonymer och relaterade termer.
Sammanfattning
Att använda sökord på rätt sätt kan förbättra din synlighet online, öka trafiken till din webbplats och ge bättre resultat i Google Ads. Genom att hitta relevanta sökord, analysera konkurrensen och använda dem strategiskt i ditt innehåll och annonsering kan du maximera din digitala marknadsföring.
Vill du ha hjälp med att identifiera och implementera rätt söktermer för ditt företag? Kontakta oss idag så hjälper vi dig att skapa en effektiv strategi!